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天猫国际:以中秋之名,祭出一波香港回忆杀

2017-09-28 15:39 -

中秋将至,又恰逢香港回归20周年。也许在这个中秋,天猫国际会给大家留下些影响深刻的故事。

 

好的故事总会被人津津乐道

 

好的故事,可以让我们看见世界的繁杂,人性的复杂。故事即思想的载体,让我们从中找到共鸣。回看17年以来,较为成功的营销案例都有一个共同的特征——擅长讲故事:

 

【网易云音乐】——分享来自网友的乐评短故事

 

今年年初,网易云音乐一组乐评营销刷爆了各大社交平台,这些乐评中,我们看到了别人故事的同时,也多少都看到了自己的影子。放大真实的人的情感,自然也能收获到更多的感动与共鸣。

现在,随便打开一首歌的评论,一个好的短故事便会收到上十万个赞。

【百雀羚】用长图文讲述了一场与时间抗争的故事

而后的母亲节,百雀羚凭借一个“与时间为敌”的故事再次刷了屏。有人说百雀羚火完全靠的是新形式(长约427厘米的一镜到底图片)。 但我始终相信故事内容才是传播的核心。

《1931》发布后,该故事内容在3天内被1000+微信大号转载,“百雀羚”的微信指数一路飙升。

 

 

马上到了中秋,这次轮到天猫国际去扮演一个故事的讲述者。Ta将以月饼铺子为载体,以“寻味”为主题,给大家带来一场关于香港的“回忆杀”,不知道是否能收获你的感动与共鸣。

香港回归20年间,有多少个打动你故事

提到香港二字,你会联想到什么?“古惑仔”“周氏喜剧”“迪斯尼”………

 

随着月饼盒一个个的打开,有多少个故事能引起了你的共鸣。

 

97年【香港回归】——家味

 

央视新闻将第一次直播就给了97年香港回归。

 

在那个年代还不流行熬夜,几乎所有有电视机的人都守着电视观看了直播。

 

 

在当时最惊叹的就是时间点掐的真准!刚刚好0时0秒开始升国旗,很感动也很激动。

99年【喜剧之王】——甜味

 

99年,《喜剧之王》上映,算的上是周氏喜剧的巅峰。

 

 

至今,大家仍然在为“尹天仇为什么要付柳飘飘过夜钱?”而争论不休。

00年【花样年华】——余味

 

回看这部00年的电影,街角斑驳的墙壁映照在橘黄的路灯下,周先生和苏丽珍邂逅,一个身影过去,一个身影走来,仅从他们的背影就能看出蚀骨的寂寞如何吞噬着他们的灵魂。

 

 

《花样年华》几乎是王家卫的巅峰之作,之前的几部电影似乎都是在为这部电影做铺垫,打基础。

03年【张国荣】——回味

 

 

2003年4月1日,张国荣在香港逝世,终年46岁。这突如其来的消息震撼整个华人社会。

05年【香港迪斯尼】——童真味

 

 

从99年计划公布到05年香港迪斯尼乐园正式开幕。历史6年,中国第1座迪士尼乐园终于建成!

09年【梁羽生】——江湖味

 

 

这年,与金庸、古龙并称为中国武侠小说三大宗师的梁羽生离开了我们,从此,只剩金庸来独扛新派武侠小说的大旗。

12年【香港海洋公园】——对味

 

77年1月10日香港海洋公园开幕,是一座集海陆动物、机动游戏和大型表演于一身的世界级主题公园,也是全球最受欢迎、入场人次最高的主题公园之一。

 

 

12年,香港海洋公园获国际游乐园及景点协会博览会 (IAAPA) 颁发顶尖荣誉大奖“2012 Applause Award”(全球最佳主题公园),成为亚洲首间获得此项殊荣的主题公园。

17年【香港回归20周年】——港味

 

 

“所有相遇都是久别重逢,下一个二十年请多多指教”


会讲故事的品牌运气都不会太差

 

从认知科学的角度来讲——大脑对故事的反应存在固定电路。大脑决定了人们喜欢用故事的方式进行交流。当我们去翻看在微博、知乎等社交平台也会发现,一个好的故事总会流传数年之久。


这次,天猫国际扮演着故事的讲述者,为大家带来了香港回归20年的故事,也许在明年、后年的中秋还会再次被大家提及。